大部分客户都是很挑剔的，所以一稿过是很多设计师的梦想，其实客户也不是刻意要刁难设计师，如果你的设计方案能够把设计需求展现出来，同时还有一套正确的设计逻辑，那么客户也是很容易被说服的。

近几年，把主视觉符号化就是非常主流的一种做法，经常出现在一些中大型品牌的宣传海报中，因为大家都想打造出属于自己的超级符号，而且把视觉符号化有以下三个特点：

让画面有记忆点；
提升画面视觉冲击力和形式感；
方便延展和视觉统一。
这样的案例有很多，比如微笑趣泡把微笑符号应用在logo设计、包装设计、吉祥物设计、广告设计、以及TVC等视觉设计和广告宣传中。

logo中的字母U变成微笑；

再比如从去年双12开始，支付宝大部分海报都以搜索框作为核心视觉符号。通常是把搜索框这个符号场景化，让中间的输入框部分变成展示产品（服务）的一个空间。

提取、解读关键词
举个例子，前段时间我们给长隆的国庆营销提案设计了一组海报，主题为“在一起 幸福ing”。我们来分析一下，这里面哪个才是创作画面需要抓住的关键词。

 “在一起”是一种状态，通过画面的模特和元素就能体现，不是影响创意的关键；
 “幸福“是一种调性和氛围，可以通过人物的状态、元素的构成和色调体现，对创意的决定性也不大。
所以我们需要抓住的关键词是“ing”，ing翻译过来就是进行时、此刻、开始的意思。

把关键词图形化
根据解读出来的“进行时、此刻、开始”这几个词

选择合适的图形符号
我们同样用淘汰法来进行选择。

首先是三角形播放符号，这个符号被一些视频和直播平台已经用烂了，所以我们就不用了。
启动符号感觉跟旅游行业的调性相差有点远，所以也不是太合适。
用拍照框以及类似视频播放框这种图形，把画面中的核心元素框住，或者整个画面框住的做法长隆在不久前都用过，客户自然也不会再用了。
所以，最终我们选择了用播放进度条这个图形符号。

加工升级图形
将图形优化升级有三个主要目的：

一是使其具备一定的独特性和品牌属性；
二是增强其美观性；
三是使其更符合画面的需求。
于是我把进度条图形做了如下优化：

增加了播放和音量符号，增强符号的识别性；
把中间进度拖动的按钮设计成爱心，呼应主题中的幸福二字；
主色调中的蓝色和玫红色是长隆的品牌色。

把图形运用于画面中
这是最关键的一步，首先我们要解决两个问题，一个是元素组合的形式，一个是设计风格。这两点我们都可以从天猫猫头系列海报中找到答案，因为每年天猫双十一都会联合众多品牌推出一系列海报，至今已有几百张，几乎囊括了这些年设计圈里所有最主流的设计风格和符号化海报的元素组合方式。

一个优秀的符号可以成为成为一张海报的重要卖点，但并不是说这么做客户就一定会买单，首先你还得把品牌和主题的调性、氛围做对，你还要把客户需要传达的内容准确展现出来，另外你还得尽量把细节做好，客户买单的往往是总体的大感觉，而不仅仅是某一个方面。